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山东省旅游市场营销大会将于10月举行

记者近日从省旅游发展委了解到,一年一度的山东省旅游市场营销大会将于10月11日在青州拉开帷幕,届时来自省内17市旅游部门负责人和营销负责人、省内重点旅游县区负责人和旅游部门负责人、省内4A级和5A级旅游景区负责人、省重点乡村旅游负责人、省外部分旅游目的地和景区营销负责人,将与省内外主流媒体、网络媒体和新媒体、旅游网络运营商、大型旅行社、目的地营销公司等营销渠道商一道,共商“好客山东”旅游营销大计。

  1年前,2017年山东省旅游市场营销大会在威海荣成召开,国内50多家营销渠道和全省17市、县、景区目的地负责人齐聚一堂,创新性地创办了由营销渠道设立展台,省、市、县、景区营销负责人集中洽谈的形式,围绕营销内容建设和营销渠道建设,沟通旅游目的地和营销渠道商的各自需求,成为国内唯一一个由旅游目的地主办的营销渠道会议。

  今年,紧邻中秋、国庆假期,山东再次举办旅游市场营销大会,参与人员较上年翻倍。省旅游发展委市场开发处处长闫向军表示:“2017年营销大会与会者有一半是‘自带干粮’,2018年目的地和渠道双方与会人数将会有很大增加,营销渠道数量规模将扩大一倍以上。”

  当前,我国文化和旅游融合发展正深入推进,目的地营销市场规模将迎来新一轮快速扩张。省内不少市、县、区等旅游目的地除了开展独立的营销推广活动外,还联合周围地区和其他政府部门,实施捆绑式、嵌入式营销,取得了不错的成绩。与此同时,越来越多的营销渠道不断涌现,旅游目的地如何在“乱花渐欲迷人眼”的境况下,通过细致对比,精准选择合适的渠道商开展旅游营销成为一大难题。

  今年的大会继续秉持“为美丽找寻目光,让目光发现美丽”的态度,为省内旅游目的地营销提供一个大型学习交流平台。为更好地达成合作,主办方建议各渠道商针对各自对旅游目的地营销的优势和特点,制作带有详细数据说明的宣传手册;制订针对山东城市、县域、乡村、景区等不同类型、不同层级旅游目的地的不同营销方案或以往做过的成功营销案例等,以增加渠道商对自身营销能力的信服度,也便于旅游目的地与渠道商更直接有效地对话。

  去年营销大会上,省旅游发展委就十大文化旅游目的地品牌营销策略进行了重点发布,策划编制十大文化旅游目的地品牌营销方案,并对相关旅游目的地进行了资金补贴奖励。今年会议期间,主办方还将邀请业内大咖,围绕目的地营销举办内容丰富、高水平、有针对性的培训,并发布2019年目的地营销策略政策,谋划2019年旅游目的地营销计划。(记者 刘兵)